«Бесконечное Письмо»: проект-посвящение в Победу от RT Creative Lab
20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference. Одним из участников с трогательной историей стал кейс RT Creative Lab «Бесконечное Письмо». Анна Фёдорова и Катерина Терехова поделились рассказом о том, как создавался проект и какой путь прошли его участники.
«Бесконечное письмо» — часть проекта «Страницы победы»
Команда агентства RT Creative Lab инициирует и участвует в создании крупных образовательных проектов про историю уже не в первый раз. Цель — вовлечь более молодую аудиторию в темы, которые не всегда ей интересны.
Одним из таких проектов стал кейс «Страницы победы» — соцмедиа история и мультиплатформенный масштабный проект. Это — диалог на серьезную тему новым языком: через призму новейших технологий, цифрового искусства и интерактивных форматов.
«Страницы победы» на пяти социальных платформах
«Экспозиция Победы»: художники, музыканты и дизайнеры создают творческий трибьют Победе
«Письма Победы»: «Бесконечное Письмо» в Instagram Stories с иллюстрациями от студентов и преподавателей школы дизайна РАНХиГС
«Твиты Победы»: историческая реконструкция последних месяцев войны
«Азбука Победы»: истории солдат и офицеров, навсегда запечатлевших свой подвиг на стенах Рейхстага
«Звуки Победы»: авторский подкаст продюсера проекта Анны Фёдоровой и музыканта Максима Макарычева
«Страницы победы» на пяти социальных платформах
«Экспозиция Победы»: художники, музыканты и дизайнеры создают творческий трибьют Победе
«Письма Победы»: «Бесконечное Письмо» в Instagram Stories с иллюстрациями от студентов и преподавателей школы дизайна РАНХиГС
«Твиты Победы»: историческая реконструкция последних месяцев войны
YouTube
«Азбука Победы»: истории солдат и офицеров, навсегда запечатлевших свой подвиг на стенах Рейхстага
Вконтакте
«Звуки Победы»: авторский подкаст продюсера проекта Анны Фёдоровой и музыканта Максима Макарычева
Значимой частью проекта «Страницы победы» стало «Бесконечное Письмо». Это графическая серия, в рамках которой в Instagram Stories публиковались отрывки из оригинальных фронтовых писем. Текст сопровождался уникальными авторскими иллюстрациями студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина.
Бесконечное письмо
Это многогранная документальная работа. Более 400 военных писем и сотни иллюстраций складываются в единое многочасовое письмо с непрерывным музыкальным оформлением композитора Максима Макарычева. Результат: четыре часа нон-стоп контента.
«Бесконечное Письмо» стало новым прочтением Победы: через визуальное искусство, интерактивные форматы, динамичный сторителлинг в режиме реального времени.
Проблематика и опыт проживания
К 75-летию Победы было исследовано семь тысяч уникальных военных писем из семейных архивов.
Красная линия всего проекта — связь поколений и молодость, ведь авторы писем — молодые люди, покинувшие семьи и ушедшие на фронт совсем юными. Проект был создан не просто ради напоминания: у новых поколений уже нет прямой связи с прошлым, она теряется. Нет языка, на котором можно изложить эту историю — для многих людей она превращается в мифологию.
Перед инициаторами проекта стоял вопрос:
Как контент тяжелого формата правильно и качественно преподнести молодой аудитории?
Ответ был найден в самом вопросе:
История должна быть рассказана молодыми — на доступном и современном языке.
Так родился основной месседж — проект создан молодыми для молодых.
Чтобы передать эмпатический опыт, всю гамму чувств и весь спектр ощущений, нужно уметь встать по ту сторону повествования, стать соавтором истории.
Чтобы подобрать идеальный визуальный образ, для каждого отрывка подбирались голос и интонации, с которыми их можно было бы прочесть. Письма читались художниками вслух в полной тишине, чтобы максимально глубоко и полно прожить секунды. Так находились художественные высказывания. Поиск был максимально откровенным и честным, конечно, не всегда с моментальным точным попаданием: одна и та же цитата могла перерисовываться до 50 раз.
Основная задача — стать проводником, точкой между прошлым и будущим. И эта задача была выполнена успешно. Участники проекта и те, кто следил за акцией, поделились переживаниями: кто-то перечитывает письма детям, кто-то — плачет, но все без исключений благодарят и улыбаются сквозь слезы.
Мы — свидетели новой истории и формирования нового образа восприятия войны и того времени.
Итог проекта
«Бесконечное письмо» получило большую огласку среди важных событий индустрии. Проект завоевал: серебро и бронзу на ADCR, золото на Epica, золото на Mixx, G8 и Red Apple.
12
парков Москвы с выставкой
40
молодых
художников
500 +
уникальных иллюстраций
30.000
подписчиков
100.000
взаимодействий
2.000.000 +
просмотров
4+
часа саундтрека
100
дней публикаций
200 +
упоминаний в медиа
12
парков с выставкой
40
молодых художников
500 +
уникальных иллюстраций
30.000
подписчиков
100.000
взаимодействий
2.000.000
просмотров
4+
часа саундтрека
100
дней публикаций
200 +
упоминаний в медиа
Стоит отметить, что у самого проекта «Страницы победы» в сумме 68 наград. Печальная, но невероятно захватывающая история, тысячи свидетелей и успешное объединение прошлого и настоящего — вот главный успех проекта. Сохранить историю — трудно, но еще сложнее — сделать так, чтобы ею прониклись люди.
Второй эфир конференции будет запущен 18 мая в 11:00. С программой можно ознакомиться на официальном сайте Best Cases Conference.
Best Cases Conference 2021Лучшее в блогах
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы