Билайн и Contrapunto: как рэп и литература могут помочь друг другу
На сегодняшний день Россия остается самой читающей страной, однако занимает она это место за счет пожилого поколения. Молодежь относится к чтению с сомнением и предпочитает развлекательный контент. Проект направлен на возвращение у нового поколения тяги к чтению. О том, как команда реализовала эту задачу, рассказали Кристина Денина и Алина Зарипова.
Рэп как современная литература
Билайн выпустили специальное предложение, которое называлось «Гиги за мозги». Совместно с Bookmate Билайн дополнительно давал полтора гигабайта интернета в месяц тем, кто читает не менее 30 минут в день. Стимулировать спрос на чтение у молодого поколения команда решила c помощью коммуникации на современном языке — рэпа.
Сейчас это направление популярно не только среди молодежи, но и среди старшего поколения. Рэп стал частью культуры, которая больше не делится на «высокую и низкую» — этот принцип лег в основу проекта «Почитай старших». Команда поставила себе задачу показать молодежи, что книги существуют здесь и сейчас даже в современном контексте.
Уроки литературы от рэперов
Для реализации поставленной цели команда привлекла к сотрудничеству рэперов Noize MC, ST, Лигалайз, Нигатив и провела совместную кампанию, которая базировалась на пяти уроках литературы.
Интертекстуальность. Это явление в литературе, когда в одном произведении переплетаются смыслы и отсылки к произведению разных эпох.
Интертекстуальность. Это явление в литературе, когда в одном произведении переплетаются смыслы и отсылки к произведению разных эпох.
Команда решила показать связь между рэпом и литературой. Компания Yandex совместно с Contrapunto обратились к технологии Machine Learning. Было проанализировано более 2000 текстов всей мировой литературы, после чего произведения сравнили с текстами современных русских рэперов. Так команда выявила более 400 совпадений, которые были визуализированы на сайте Contrapunto. В среднем пользователи проводили на нем до трех минут, исследуя связи между литературой и рэпом.
Анализ стихотворения наоборот. Он представляет собой поиск троп художественного стиля речи.
Анализ стихотворения наоборот. Он представляет собой поиск троп художественного стиля речи.
Спикеры рассказали о том, как это можно сделать еще до написания текста. Специально для этого Noize MC записал трек «Почитай старших», где звучит ремастер архивных голосов Маяковского, Есенина и Мандельштама, а также содержится множество цитат и аллюзий.
Ритмический строй. Он помогает создавать команде клип для написанного трека.
Ритмический строй. Он помогает создавать команде клип для написанного трека.
Ритмический строй характеризуется повторяющимися динамичными элементами. Это было использовано в клипе: он вышел ярким и с большим количеством графики. Режиссером клипа на трек Noize MC стал Ладо Кватания, снявший самые знаковые видео для современных русских рэперов. По его задумке видео рассказывает об арт-группе, которая манифестирует идею «Почитай старших» через уличное искусство.
Палимпсест.Отсылки к произведениям авторов прошлых эпох в современных текстах.
Палимпсест.Отсылки к произведениям авторов прошлых эпох в современных текстах.
Компания использовала этот прием для создания инсталляции в Музеоне.
На переднем плане находился текст нового трека Noize MC, а его портрет был выложен из микрофонного шнура. За вторым слоем стекла виднелся его текст и портреты таких предшественников, как Осип Мандельштам, Владимир Маяковский и Сергей Есенин.
Эта инсталляция была собрана из более 2000 книг. И на ней написан главный слоган компании «Почитай старших».
Оммаж.Обращение ныне живущего автора к художественному наследию писателя из прошлой эпохи и его интерпретация.
Оммаж.Обращение ныне живущего автора к художественному наследию писателя из прошлой эпохи и его интерпретация.
В проекте были задействованы три популярных рэпера ST, Лигалайз и Нигатив: они прочитали отрывки из своих любимых литературных произведений и рассказали, чем именно им дороги эти тексты.
След в сердцах молодежи
Результаты были измерены не только в цифрах, но и в текстах: многочисленные комментарии на YouTube и реакции восторженных зрителей. Проект продемонстрировал заметные бизнес-результаты.
Цифры полугодовой давности:
4,9 млн на канале Noize MC
+42% прирост подключений к акции
14 млн просмотров клипа
+300% прирост запросов в Яндексе
24 млн общего охвата
18 000 часов за чтением
Цифры полугодовой давности:
4,9 млн на канале Noize MC
+42% прирост подключений к акции
14 млн просмотров клипа
+300% прирост запросов в Яндексе
24 млн общего охвата
18 000 часов за чтением
Кроме самих рэперов проект подхватили пользователи в социальных сетях с хэштегом #почитайстарших. В какой-то момент Instagram был поглощен флешмобом: люди выкладывали только книги любимых авторов, которые они уже прочитали или читают в данный момент.
Сейчас клип насчитывает семь миллионов просмотров, а проект увековечил себя не только в цифрах, но и оставил серьезный след в сердцах каждого, кто с ним столкнулся.
Лучшее в блогах
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы