Объем рекламного рынка по итогам первого квартала 2021 года

АКАР представила объем рекламных бюджетов за первый квартал 2021 года. По итогам трех месяцев он составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Эксперты АКАР также оценили суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. В первом квартале 2021 года объем регионального рекламного рынка составил 8,5 млрд рублей.Это ниже аналогичного показателя прошлого года на 14%.

Сегменты в значительной степени повторили основные тренды предыдущего года: интернет и телевидение наращивали привлекаемые рекламные бюджеты, а остальные сегменты, напротив, теряли их, как было и год назад. При этом внутри сегментов зачастую можно было заметить самые разнонаправленные тренды. О полученных результатах детально рассказал вице-президент АКАР Сергей Веселов.

Наиболее динамичным остается интернет: это полностью соответствует развитию мирового рынка. За первый квартал этот сегмент показал рост на 14% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Сегодня на него приходится фактически половина всего российского рекламного рынка. По словам эксперта, наиболее высокую динамику в интернете демонстрирует подсегмент видео.

Вторым по объему сегментом стало телевидение. Оно уверенно прошло первый квартал, нарастив свои бюджеты на 5% к показателям еще докризисного первого квартала 2020 года. При этом динамика подсегмента тематического ТВ вышла на двузначный уровень +10%.

Сегмент радио на рекламном рынке продемонстрировал разную динамику для подсегментов федеральной и локальной рекламы. Так подсегмент «Москва+Сети» сумел избежать падения объемов рекламных бюджетов и фактически вышел на уровень первого квартала прошлого года. В то же время на локальных рынках ситуация осталась весьма неблагоприятной, хотя в разных регионах она тоже существенно различается.

Сегмент рекламы в печатных изданиях по-прежнему находится в крайне сложном положении. Это объясняется не только падением интереса рекламодателей к данному виду рекламы, но и ускоренной перестройкой издательского бизнеса в пользу digital-составляющей. Сегодня в наиболее успешных издательских домах доля digital в рекламных доходах составляет от 50 до 80%, и данный тренд только усиливается.

Сегмент ООН сократился почти на 13%. При этом динамика основной составляющей этого сегмента — наружной рекламы — оказалась не столь негативной. Главным драйвером в процессе восстановления здесь выступает подсегмент цифровых рекламоносителей, предлагающий рекламодателям решения на основе новых информационных технологий. Это делает наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете. Объем «новых денег» в цифровой наружной рекламе становится всё более заметным.

К сожалению, уже традиционно в кризисные годы показатели региональной рекламы оказазываются существенно ниже средних по стране. Это объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов у региональных компаний.

В то же время можно отметить, что в первом квартале ситуация везде развивалась по-разному. Наряду с регионами, чьи рекламные рынки потеряли от 20% рекламных бюджетов, были и те, чьи сокращения достигли всего лишь нескольких процентов.