Полный Zero Waste в кейсе Contrapunto и Beeline «Живи без остатка»

Команда агентства Contrapunto в лице Кристины Дениной, Юлии Бондарюк и Юлии Каниной рассказала и показала, как одновременно эффективно проработать бизнес-цель бренда и привлечь внимание к экологичному образу жизни.

Новая аудитория и революционный продукт

Чтобы решить поставленные задачи, было решено привлечь один из самых сложных сегментов аудитории — молодежь. Сложным его делают требовательность, проницательность и тонкое чувство имиджа брендов.

На высококонкурентном рынке телекоммуникаций существует два подхода работы с молодой аудиторией: коммуникация на ее языке и омоложение бренда с помощью изменения имиджа.

Все операторы предлагают рациональные возможности: несгораемые гигабайты, скидки и бесплатные предложения. Но Beeline пошел нестандартным путем: бренд вывел на рынок выгодный, но революционный продукт Тариф «Z»‎. Приобретаемые услуги не сгорают и оплата производится исключительно за выбранные опции — абонентской платы нет.

Концепция рекламной кампании

Осознанное потребление — основа

Придумать концепт команде помог сам продукт, как бы странно это ни звучало. Ведь Тариф «Z»‎ — это осознанное потребление мобильного трафика с возможностью покупки только действительно нужных услуг. Ничего не выбрасывается и не пропадает!

Тренд на стиль «ноль отходов» — это жизненный принцип, который становится все более популярным. Пропаганду такого образа жизни активно поддерживают инфлюенсеры и подхватывают бренды.

Живи без остатка — слоган и клип в одном лице

Авоськи, прием старых вещей, минимализм — это тренд осознанного потребления, частью которого стал новый продукт Beeline. Императивный диалог с нотами молодежного сленга — интонация, с которой о проблеме нерационального использования ресурсов рассказали музыкальные артисты: Монеточка и Noize Mc.

Живи без остатка — двусмысленный слоган: с одной стороны — осознанное потребление, с другой — жизнь на полную.

Спецпроект: диджитальный мусор

Охват кампании был увеличен за счет online-video, баннеров и спецпроекта в социальной сети ВКонтакте. Было создано мини-приложение, которое помогло придерживаться принципов Zero Waste в digital-пространстве. Оно позволяло пользователям проанализировать свои аккаунты в сети и провести ревизию: отфильтровать неактуальный контент и заменить его на качественный и более свежий.

Отжившие сообщества

Забытые видео

Старые игры

Топовая музыка

Результаты: в ТОПе

В первую неделю клип попал в музыкальные тренды YouTube, собрал больше двух миллионов просмотров и получил большое количество откликов от аудитории.

Также ролик был поддержан фанатскими видео и реакциями. Проект вышел за пределы площадки и собрал внушительный список публикаций в СМИ: от Meduza до Газеты.ru.

Около 2 500 000 просмотров

Около 90 000 лайков

Более 3000 комментариев

В первую неделю клип попал в музыкальные тренды YouTube, собрал больше двух миллионов просмотров и получил большое количество откликов от аудитории. Также ролик был поддержан фанатскими видео и реакциями. Проект вышел за пределы площадки и собрал внушительный список публикаций в СМИ: от Meduza до Газеты.ru.

Около 2 500 000 просмотров

Около 90 000 лайков

Более 3 000 комментариев

Рекламная интеграция, какой она должна быть. Можно под колбу и как эталон отправлять в международное бюро мер и весов».

Так звучит самый популярный комментарий под видео

Тариф стал не просто рациональным, функциональным и выгодным продуктом, но и lifestyle-атрибутом. Это произошло благодаря поддержке принципов осознанного потребления. Такое позиционирование привело к росту базы тарифов выше запланированного показателя, а также к удовлетворенности аудитории, что прослеживается в положительных отзывах.

#Кейсы #Победители