В интернет-маркетинге, как и на войне, любые средства хороши, особенно когда это касается получения прибыли. Если вы еще не следите за рекламой конкурентов в Яндексе, то пора начинать. В статье даем 5 способов поиска и анализа рекламных объявлений конкурентов.
IAB Russia обновила экосистему рынка Influencer Marketing
Эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing актуализировали экосистему рынка, которая отражает процесс закупки и размещения рекламы у блогеров. Новая экосистема представлена не только в классическом, но и в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании и позволяет узнать о специализации каждого конкретного участника.
Сегодня Influencer Marketing становится всё более востребованным инструментом в рекламном миксе брендов. Продвигая продукты и услуги с помощью лидеров мнений, компании привлекают лояльную аудиторию и вместе с этим получают высокие объемы продаж. Тем не менее, каждый год на рынке появляются новые игроки, блогеры и платформы, из-за чего у рекламодателей возникают трудности с организацией эффективных кампаний.
Карта поможет потенциальным заказчикам сформировать полную картину сегмента, разъяснить специализацию его ведущих участников и упростить поиск нужного сервиса.
Карта поможет потенциальным заказчикам сформировать полную картину сегмента, разъяснить специализацию его ведущих участников и упростить поиск нужного сервиса.
На карте 2021 года игроки рынка разделены на четыре блока по типу предоставляемых услуг:
1. Agencies, Specialised Agencies, Talent Agencies, Communication Groups. Рекламные и специализированные агентства, продюсерские компании и коммуникационные группы. Они помогают найти блогера для рекламы продукта и разработать кампанию.
2. Analytics. Игроки, занимающиеся аналитикой блогеров для оценки эффективности рекламных кампаний.
3. Platforms. Технологические и аналитические платформы, у которых есть данные более чем о тысяче блогеров. Они позволяют создавать автоматизированные рекламные кампании и отслеживать их результаты.
4. Social Media, Messengers, Video. Площадки для непосредственного размещения рекламы: социальные сети, мессенджеры и видеохостинги.
В экосистему 2021 эксперты включили сразу несколько новых видеоплатформ в связи с ростом популярности формата на рынке. По сравнению с картой прошлого года в новой экосистеме появилось больше участников сегмента Influencer Marketing в каждом из блоков.
«Приятно видеть, что наша карта расширяется качественными участниками. Сейчас нам пишут много молодых амбициозных компаний, кто хочет попасть в карту, кто уже зарекомендовал себя на рынке Influencer Marketing. Задача комитета IAB Russia — не только развивать рынок за счет ежегодной публикации карты, но и структурировать его и сделать более прозрачным.
В этом году мы усовершенствовали экосистему, включили в нее множество авторитетных участников, а также обновили критерии попадания в карту, поскольку всегда стремимся к объективной оценке.
Я уверен, что новая карта как никогда точно отражает актуальное состояние отрасли и станет отличным инструментом для планирования и проведения рекламных кампаний. И, конечно, нам интересно расширять возможности Influencer Marketing Ecosystem и делать ее еще понятнее, поэтому нам важно ваше мнение! Ждем любые идеи».
Антон Петухов
Председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рассмотрим ситуацию, как маркировать рекламу с помощью ОРД Озон рекламодателю либо рекламному агентству, если блогер либо владелец интернет-площадки отказывается либо не обладает достаточной экспертизой в плане получения токенов, оформления статистики и актов, отчетности по саморекламе в ОРД, разаллокации по изначальному договору и креативам для оформления отчетности в ОРД.
Короткие вертикальные видео, сделавшие название китайской соцсети TikTok именем нарицательным, все меньше интересуют платформу. Соцсеть открыла программу поддержки для создателей длинных и горизонтальных видео в стиле своего главного конкурента YouTube, который, между тем, старается развивать сервис коротких видео. Правда, китайская платформа тратит на поддержку блогеров в 70 раз меньше, чем американский видеопортал — всего $1 млрд против $70 млрд у YouTube.
Мировая паутина буквально лопается от статей о маркетинге микровлияний. Бренды активно сотрудничают с микроинфлюенсерами, чтобы максимально эффективно использовать геотаргетинг и охватывать узкоспециализированные сообщества. Однако работа с микроинфлюенсерами требует учитывать социальную сеть, в которой вы планируете делать размещение. В этой статье мы рассмотрим, как добиться успеха в использовании микро-инфлюенс-маркетинга в ваших кампаниях на YouTube, ВКонтакте и Telegram.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы