Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.
АКАР подготовила первый глоссарий промоиндустрии
Комитет промоиндустрии АКАР представил первый словарь сегмента. Он содержит наиболее важные термины, утвержденные экспертами ассоциации.
Глоссарий АКАР призван создать единую базу понятий и облегчить коммуникацию между участниками рынка. Для удобства словарь разделен на несколько блоков: общие термины, типы компаний, промомероприятий, промопродукции и декорирования, а также виды дизайна.
Глоссарий АКАР призван создать единую базу понятий и облегчить коммуникацию между участниками рынка. Для удобства словарь разделен на несколько блоков: общие термины, типы компаний, промомероприятий, промопродукции и декорирования, а также виды дизайна.
На сегодняшний день существует множество подходов к определению основных понятий, используемых в сегменте. Именно поэтому эксперты комитета промоиндустрии АКАР решили составить глоссарий, цель которого — унифицировать терминологию рынка и привести ее к общему знаменателю. Первый словарь — это лишь начало пути. Публикуя продукт, мы надеемся получить комментарии и обратную связь от участников рынка, что в дальнейшем позволит дополнить глоссарий и сделать его максимально полезным и содержательным».
Алексей Вязовцев
Председатель комитета промоиндустрии АКАР, директор по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»
«На сегодняшний день существует множество подходов к определению основных понятий, используемых в сегменте. Именно поэтому эксперты комитета промоиндустрии АКАР решили составить глоссарий, цель которого — унифицировать терминологию рынка и привести ее к общему знаменателю. Первый словарь — это лишь начало пути. Публикуя продукт, мы надеемся получить комментарии и обратную связь от участников рынка, что в дальнейшем позволит дополнить глоссарий и сделать его максимально полезным и содержательным».
Алексей Вязовцев
Председатель комитета промоиндустрии АКАР, директор по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»
Лучшее в блогах
Вам понравится
Какие подсегменты Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) включила в оценку интернет-сервисов по итогам 2023 года; учтена ли реклама на маркетплейсах; вернется ли ассоциация к публикации квартальных оценок с детализацией по обновленным сегментам; действительно ли причиной отказа от старой методики оценки рынка стало нежелание «Национального рекламного альянса» (НРА) предоставлять данные по телерекламе за 2022 год. Участники рынка одобрили новую методику оценки всех сегментов российской рекламной индустрии, руководствуясь которой АКАР подвела итоги 2023 рекламного года, но часть вопросов осталась без ответа. ADPASS расспросил руководителя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, что именно в новой системе оценки рынка требует доработки и уточнений.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы