Mail.ru поглотила вэкасистема

Гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев объявил о переименовании группы в VK и смене логотипа. Он отметил, что бренд VK знаком всей аудитории рунета, при этом каждый день сетью пользуется 67%.

По его словам, переименовывать все существующие проекты системы не планируется, однако они будут связаны единым стилем и едиными сервисами — VK ID (учетная запись), VK Pay (платежная система), VK Combo (подписка) и другими. Новые сервисы изначально будут создаваться под брендом VK. Планируется ребрендинг рекламных продуктов («VK Реклама») и сервиса объявлений «Юла» (переименуется в «VK Объявления»), а также запуск видеоплатформы «VK Видео» и выпуск «умных» устройств «VK Девайсы».

Акции Mail.ru Group выросли после сообщения о ребрендинге и смене названия. На максимуме котировки прибавляли 1,3%. При этом уже три года наблюдается тренд на снижение стоимости акций группы, с начала 2021 года бумаги Mail.ru Group упали на 25%.

Самым простым из решений, которые на фоне падения биржевых котировок компании могут быть расценены как позитивный сигнал для рынка, называет ребрендинг топ-менеджер компании-партнера VK Group. По его словам, до сих пор Mail.ru Group, а теперь VK Group вел себя, скорее, как инвестфонд, чем как экосистема — скупал активы, не объединяя их на программном уровне.

Никто уже давно не переводит МК как «Московский комсомолец», а ЦСКА как Центральный спортклуб армии, отмечает он. Андреев считает, что и Mail.ru давно стал самостоятельным технологическим брендом, «прогрессивной историей сродни «Яндексу»». «Не уверен, что с помощью одного только ребрендинга удастся решить проблему падения биржевой капитализации компании», — отмечает он.

Переименование спровоцировало в Twitter шуточный флешмоб российских компаний:

В Burger King нарисовали свою экосистему:

К флэшмобу присоединился и футбольный клуб «Алания»: