28.07.2022, 13:47

Рынок беспощаден к пиарщику

Две трети представителей малого и среднего бизнеса считают PR-сопровождение важным для работы компании, однако почти половина из них не готова нанимать в штат отдельных пиарщиков и уверена, что сотрудники должны совмещать эту работу с другими обязанностями. В среднем работодатели готовы платить PR-специалистам около 53 тыс. рублей в месяц, хотя некоторые могут и повысить ставку в семь раз. При этом треть компаний не планирует подключать пиарщиков к выполнению задач в ближайший год.

Малым пиар не нужен

66% руководителей в сфере малого и среднего бизнеса отмечают, что PR-сопровождение играет важную роль в развитии бизнеса, пишет RB.ru с ссылкой на исследование компании Ifors Research. В основном с пиарщиками работает именно средний бизнес. Только пятая часть владельцев малых предприятий считают, что их фирмам необходимы PR-специалисты.

20%

респондентов считают, что малому бизнесу необходимы PR-специалисты

40%

уверены, что сотрудники должны совмещать работу пиарщика с другими задачами

17%

имеют в штате отдельного PR-специалиста

У трети компаний есть сотрудник, в чьи кросс-функциональные обязанности входит PR-сопровождение деятельности компании. Однако скоро и они могут остаться не у дел. Только 5% предприятий МСБ готовы привлекать пиарщиков к выполнению задач компаний. При этом 36% решили приостановить работу с PR-специалистами по крайней мере на ближайший год.

По данным портала Superjob, за последний месяц сегмент маркетинга, рекламы и PR стал одним из самых пострадавших — число вакансий в этих сферах сократилось на 33%. Другое исследование портала, опубликованное в начале месяца, показало, что 85% россиян готовы сменить профессию на смежную, освоить новую специальность или повысить квалификацию. Что касается сферы, то самый популярный вариант у PR-менеджеров — профессия интернет-маркетолога. Перейти в это направление хотели бы 22% представителей профессии. На втором месте — профессия SMM-менеджера (19%). Пятая часть пиарщиков также хотели бы переквалифицироваться в журналистов (11%) или копирайтеров (11%).

Зарплаты разошлись в тридцать раз

На вопрос о том, как должна оплачиваться работа пиарщиков, предприниматели отвечают по-разному. Некоторые представители МСБ оценивают труд специалистов по связям с общественностью даже ниже минималки — на уровне 10 тыс. рублей в месяц (с 1 июля федеральный МРОТ, применяемый по всей России, равен 15 279 рублей).

Потолок зарплаты для PR-специалистов, работающих на малый и средний бизнес, составляет 350 тыс. рублей. Таким образом, в среднем пиарщикам платят около 53 тыс. рублей, подсчитали в Ifors Research. Это сопоставимо со средней зарплатой ассистента PR-отдела. По данным кадрового агентства «Каус», во втором квартале 2022-го специалисты среднего уровня на таких должностях зарабатывали от 41 до 56 тыс. рублей. При этом минимальный уровень зарплаты для PR-менеджеров — 69-90 тыс. рублей, а для PR-директоров — от 80 тыс. рублей и выше.

В прошлом году специалисты по рекламе и маркетингу входили в топ-10 самых высокооплачиваемых профессий в России. На основе данных Росстата о зарплатах сотрудников предприятий за первые три квартала 2021-го аналитическая служба международной аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza подсчитала, что средняя зарплата в этом направлении составила 83,1 тыс. рублей. В исследовании FinExpertiza также учитывались крупные компании.

По данным портала Glassdoor, в США средняя зарплата специалиста по связям с общественностью составляет $77,4 тыс. в год, то есть около $6,5 тыс. в месяц. Крупные компании платят больше рынка. Так, пиарщики в Microsoft получают около $128 тыс. в год, в Adidas — $104 тыс. в Amazon — $111 тыс., в Apple — $126 тыс.

Авторы:
Анастасия Кузнецова
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
Позавчера
SPN Communications
20.03.2024
NewBiz
07.03.2024
Редакция ADPASS
07.03.2024