Российским брендам показали полмиллиарда рублей субсидий

Рекламу спонсируют авансом

Предоставлять компаниям субсидии на телерекламу будет Минпромторг, следует из текста постановления Правительства РФ №1297 от 19 июля 2022 года. Получить господдержку смогут производители непродовольственных потребительских товаров — одежды, обуви, медицинских изделий и лекарств, спортивных товаров, товаров для детей, парфюмерии, косметики, электроники и бытовой техники.

Для получения субсидии компания должна быть включена в реестр производителей, говорится в тексте документа. В существующем на данный момент реестре числятся 3426 предприятий, но данных о том, какая доля из них приходится на производителей непродовольственных потребительских товаров, нет.

В соответствии с правилами, продукция претендующих на господдержку брендов должна быть доступна во всех федеральных округах. Таким образом, получить субсидии смогут только достаточно крупные предприятия. Кроме того, рекламировать можно будет только те товары, которые не рекламировались в году, предшествующем году подачи заявки, — то есть, в 2021-м.

Другие требования к производителям:

• отсутствие задолженности по налогам, штрафам, страховым взносам (исключение — компании, задолженность которых не превышает 300 тыс. рублей, однако она должна быть погашена до конца года);
• получатель не находится в процессе реорганизации, банкротства или ликвидации бизнеса, за исключением процесса присоединения к получателю других юрлиц;
• руководители, члены исполнительного органа и главный бухгалтер компании не были дисквалифицированы;
• компания не внесена в реестр недобросовестных поставщиков.

Предполагается, что субсидии будут зачисляться на казначейский счет для осуществления и отражения операций с денежными средствами юридических лиц, не являющихся участниками бюджетного процесса. Таким образом, речь идет об авансовых средствах. Компании смогут сначала получить деньги, а затем потратить их на рекламу, пояснила «Известиям» Антонина Цицулина, глава Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.

Посчитают не только потраченное

Участвующие в программе господдержки компании должны будут ежеквартально отчитываться перед Минпромторгом об использовании выделенных средств и результатах — количестве контактов с аудиторией и объеме выручки. Кроме того, через три года выручка от продвигаемого товара должна впятеро превысить сумму госпомощи.

Если регулятор зафиксирует нарушение условий предоставления субсидий, то получатель субсидии будет обязан вернуть средства в бюджет. Причем речь идет не просто об остатке неиспользованных средств. Сумма рассчитывается по формуле и также зависит от результатов рекламной кампании: чем ниже показатели — тем больше придется вернуть, вне зависимости от того, сколько было израсходовано.

Предлагаемые в постановлении условия возврата средств выглядят логичными и направлены на стимулирование эффективности рекламных компаний, поддерживаемых государством, уверен Алексей Поповичев, исполнительный директор крупнейшей российской ассоциации товаров широкого спроса «Русбренд» (на данный момент объединяет более 50 российских и международных компаний). При этом выделяемая сумма не является значительной по сравнению с объемами отечественного рекламного рынка, признает он. Однако введение механизма субсидий, по мнению Поповичева, создает важный прецедент, который откроет дополнительные возможности перед российскими предприятиями.