Банкротство ООО «Гугл» претендует на роль крупнейшего судебного процесса в истории российской рекламы. Как стало известно ADPASS, на сегодня конкурсный управляющий подготовил 23 иска к участникам рекламного рынка суммарно на 16 млрд рублей — это более 4% объема интернет-рекламы в 2023 году по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Иски поданы к крупнейшим игрокам — «Оккам», OMD OM Group, MGCom, «Родная речь», Group4Media, «Риалвеб» и другим. Истец утверждает, что они не заплатили Google за рекламу, размещенную до ухода компании из России в 2022 году. Несколько агентств частично удовлетворили требования конкурсного управляющего и уже погасили свыше 1,9 млрд рублей. Правда, при этом сами предъявили требования к ООО «Гугл», требуя выплаты агентской комиссии. ADPASS разбирался, кто, с кого и сколько рассчитывает получить в ходе банкротства российской дочки Google.
Microsoft и Alphabet недоотчитались на миллиард долларов
Американские IT-гиганты Microsoft и Alphabet, материнская компания Google, опубликовали отчетность за второй квартал. Выручка Microsoft выросла на 12% год к году, до $51,8 млрд. Компания оценила убытки от сворачивания деятельности в России в $126 млн. В отчете Alphabet российский бизнес не упоминается, однако компания столкнулась с другой проблемой — темпы роста квартальной выручки снизились до минимальных значений за два года из-за сокращения продажи рекламы на YouTube.
Черная полоса
Финансовые показатели обеих компаний не дотянули до прогнозов аналитиков. Выручка Alphabet Inc., материнской компания Google, выросла на 13% в годовом исчислении и составила $69,7 млрд. Это не соответствует оценкам аналитиков в $70,8 млрд. В такой же ситуации оказалась Microsoft — согласно прогнозам аналитиков, опрошенных ранее Bloomberg, компания должна была заработать около $52,4 млрд. В общей сложности компании отстают от ожиданий аналитиков на более чем миллиард долларов.
$51,8 млрд
общая выручка Microsoft за второй квартал 2022 года
$69,7 млрд
глобальная выручка Alphabet во втором квартале
Microsoft подсчитывает потери в войне санкций
Расходы на сворачивание бизнеса в России Microsoft оценила в $126 млн расходы. В эту сумму вошли в том числе выплаты выходных пособий российским сотрудникам и обслуживание долгов, говорится в отчете компании для Комиссии по ценным бумагам и рынкам. Быстрее всего растут доходы от Azure и других облачных сервисов Microsoft — за три месяца они увеличились на 40%.
Самыми отстающими сегментами стали OEM-производители устройств на базе операционной системы Windows — из-за двухмесячного локдауна в Китае, который закончился только в мае, выручка в этом сегменте выросла всего на 2% и составила около $300 млн. Доходы от рекламы в поиске и новостях выросли на 18%.
+$390 млн
рост доходов Microsoft от поисковой и новостной рекламы во втором квартале
-7%
снижение выручки Microsoft в игровом сегменте
+$768 млн
рост дохода от деловой социальной сети LinkedIn
Google готовится к урезанию рекламных бюджетов
Темпы роста выручки Alphabet замедлились до 13%. Годом ранее компания отчиталась о 62-процентном росте на фоне возобновления экономической активности после пандемии и роста потребительских расходов. Доходы от рекламы увеличились всего на 12% до $56,3 млрд, поскольку многие рекламодатели урезали свои маркетинговые бюджеты.
Хуже всего обстоят дела у YouTube — за год доходы от рекламы в этом сегменте увеличились всего на $338 млн. Помимо общего снижения активности рекламодателей, видеохостинг также сталкивается с усилением конкуренции со стороны TikTok, пишет CNBC.
$56,3 млрд
рекламная выручка Alphabet во втором квартале
+12%
рост квартальной выручки от рекламы год к году
$7,34 млрд
объем продаж рекламы на YouTube
На прошлой неделе Twitter и Snap заявили о значительном снижении темпов роста рекламной выручки и снижении спроса на рекламу. Рекламная выручка Twitter во втором квартале выросла всего на 2% в годовом исчислении, достигнув $1,08 млрд. Выручка Snap во втором квартале оказалась на $3 млн ниже, чем прогнозировали аналитики.
Сегодня отчитаться за второй квартал 2022-го должна и Meta*, однако на данный момент отчета на сайте компании нет. Ранее американское агентство цифрового маркетинга Tinuiti опубликовало свой «Сравнительный отчет по рекламе в Facebook» (Facebook Ads Benchmark Report), сообщив о снижении расходов на рекламу на всех принадлежащих Meta площадках на 1% относительно показателей прошлого года (подробнее — в материале ADPASS).
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Высокие темпы роста выручки и прибыли IT-гиганта Meta*, опубликовавшего финансовую отчетность за первый квартал, не смогли предотвратить одно из самых резких за последние годы падений акций. В минус ушли и котировки большинства лидеров отрасли. Драмой для инвесторов стали меньшая, чем ожидалось, выручка, прогноз о снижении темпов роста доходов во втором квартале и предупреждение главы корпорации Марка Цукерберга. Он призвал не ждать в обозримом будущем финансовой отдачи от вложений в технологии искусственного интеллекта. Но возможности не тратить миллиарды на внедрение нейросетей у Meta, как и у всей остальной IT-индустрии, нет.
Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.
Главы крупнейших ИТ-компаний активно используют искусственный интеллект (ИИ), потенциально самую прорывную технологию со времен появления интернета. Многие из них говорят, что не обходятся без генеративных ИИ-инструментов вроде ChatGPT на работе, другие пишут с их помощью стихи, рэп или пытаются понять философию Хайдеггера. ADPASS выяснил, как применяют ИИ самые влиятельные топ-менеджеры крупнейших игроков технологической отрасли, включая Google, Microsoft и Meta*.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы