Пивной рынок Урала

Практически перед любой работой мы в «Штольцман и Кац» проводим исследования. Это очень хорошо помогает погрузиться в проект и категорию, а также найти интересные инсайты, которые в дальнейшем послужат основой для дизайна и креатива. Вот недавно проанализировали Екатеринбургский, Челябинский и Тюменский рынок пива.

Заметили, что несмотря на моду на ЗОЖ, пиво пьют и ооооооочень не мало. Так 34% до двух раз в неделю, а почти 16% — каждый день.

Картина, где любитель пенного остаётся с бутылкой один на один — редка. В основном выпивают с друзьями. И дома, и на улице. А кстати бары и рестораны — в меньшей степени.

В основном такой пивной досуг выбирают, конечно, мужчины — 70 %, а самые популярные марки — «Балтика», «Жигулевское» и Heineken.

Забавный факт

Пивоманы считают, что медведь может стать символом новой марки пенного. В аутсайдерах морж и бобр. Представить себе попивающего пиво моржа действительно сложно. Хотя 4 процента представляют.

Все подробности — в слайдах.

Мужчины пьют пиво чаще. В категории «старше 45 лет» разница еще более ощутимая

Самые популярные марки — «Балтика», «Жигулевское» и Heineken

Ассоциативная пивная тройка лидеров — медведь, кабан и бык

#PR #Брендинг

Штольцман и Кац
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

12 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

Сервис Событий С4

19.04.2024

Как у них? Сравниваем результаты зарубежных и российских исследований ивент-рынка

Мероприятия PR

Как говорили в школе на уроках литературы, при сравнительном анализе появляются новые знания. Стихи, как в юности, сравнивать мы не стали, а вот два больших исследования ивент-индустрии сопоставили и получили интересные результаты. Делимся с вами!

Иностудио

11.04.2024

Как построить HR-бренд: пошаговый план для компаний

IT и инновации Брендинг

Про HR-бренд на рынке труда говорят всё чаще. Он помогает создавать хорошую репутацию, привлекать лучших сотрудников, снижать стоимость найма и сокращать его сроки.

ОККАМ

08.04.2024

Китайские автобренды меняют российский рынок: когда незнание не является помехой для продаж

Маркетинг Брендинг

Производители автомобилей из Китая успешно осваивают российский рынок. В 2023 году их доля в продажах превысила 50%, а жители крупнейших мегаполисов всё активнее пересаживаются на китайские электромобили и гибриды. Однако в плане узнаваемости брендов им есть над чем работать: только три китайские марки приблизились к уровню знания конкурентов. Об этом говорится в совместном исследовании OKS Labs (by Okkam) и РОМИР.